Grupo de Midia

A Comissão ABAP – Redes e a empresa Ernst & Young (E&Y) apresentaram ao mercado brasileiro os resultados da auditoria realizada no serviço de audiência de TV do IBOPE Mídia durante o ano de 2009. Tal processo é validado conforme padrões internacionais estabelecidos pela Media Rating Council (MRC).

Formada pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) e pelas emissoras de televisão: TV Globo, TV Bandeirantes, TV Record, Rede TV, SBT, MTV, além da Associação Brasileira de TV por Assinatura (ABTA) e International Audit Commitee (IAC), a Comissão ABAP – Redes é responsável pela contratação de tal serviço há 11 anos.

Segundo a executiva Adriana Favaro, presidente da Comissão ABAP – Redes, o aperfeiçoamento do sistema em geral e a transparência nos procedimentos são alguns dos benefícios da auditoria. “Os conhecimentos adquiridos, a participação na definição das prioridades dos investimentos e a maior confiança dos clientes nas informações geradas são pontos fundamentais deste processo”, destaca.

Antônio Ricardo, diretor executivo do IBOPE Mídia, reconhece que os resultados da auditoria retratam perfeitamente o estágio de desenvolvimento da pesquisa de TV do IBOPE Mídia e assume o compromisso de continuar investindo em melhorias segundo as oportunidades apontadas pela Ernst & Young e aprovadas pela Comissão e Comitês Técnicos.

Nick Terlizzi, diretor executivo da Ernst & Young, apresenta os resultados da auditoria 2009 para os clientes do IBOPE Mídia nos Estados Unidos, no dia 20 de novembro.