Grupo de Midia

 Nesta sexta-feira, 16 de julho, Dora Câmara, diretora comercial do IBOPE Mídia, apresentou ao mercado carioca novidades nos serviços de fiscalização de TV. Os serviços de checking de TV possibilitam acompanhar as inserções exibidas nos meios TV aberta e TV por assinatura, garantindo a credibilidade dos serviços prestados por agências e veículos de comunicação.

Em linha com a cultura de inovação constante do IBOPE Mídia, o processo  de captação  e reconhecimento das campanhas veiculadas em TV foi totalmente automatizado. Esta mudança foi possível devido à aquisição da empresa Media DNA, especializada em monitoramento de publicidade, que agregou tecnologia de ponta aos serviços de checking do IBOPE.

“A captação de áudio e vídeo garante ao cliente a certeza do que está sendo reconhecido", explica Mayra Vasconcellos, gerente regional do IBOPE Mídia no Rio de Janeiro.

Outras novidades são a inclusão do meio de TV por assinatura no serviço de checking, a ampliação da cobertura de TV em 95% no mercado nacional e a inclusão de 21 emissoras em 13 praças na região Sudeste.

Para se ter uma ideia do tamanho desse mercado, a capital fluminense movimentou R$ 1 bilhão em anúncios de TV apenas no primeiro trimestre de 2010, segundo dados do banco de maio do Monitor Evolution, e respondem por 19% do total investido na região Sudeste. Ao todo, foram exibidas mais de 150 mil inserções neste primeiro trimestre no mercado do Rio, 15% mais que em igual período do ano passado.

O Monitor coleta mais de 4,5 milhões de dados por mês e possui, em sua base, cerca de 280 mil anunciantes cadastrados. No primeiro trimestre deste ano, o setor que apresentou maior índice de crescimento no investimento publicitário no Rio foi Comércio e Varejo, com R$ 236 milhões, o que equivale a 16% mais que o aferido há um ano. Os anúncios de TV se concentraram mais nos programas de jornalismo, com 26% da receita, o que equivale a R$ 262 milhões.

Metodologia
O conteúdo transmitido pelas redes de televisão é gravado durante as 24 horas do dia e transmitido em blocos de 30 minutos ao centro de controle do IBOPE em São Paulo. Em seguida, cada inserção recebe uma assinatura digital que corresponde ao áudio e vídeo do comercial. Via web, os assinantes acessam, ao longo do dia, as campanhas veiculadas de suas marcas. A tecnologia utilizada é capaz de reconhecer 100 mil filmes a cada 16 milissegundos.