Grupo de Midia

Estudo do Ibope Mídia aponta que Belo Horizonte* destaca-se no consumo de meios segmentados, como jornal, cinema e revista, em relação a outras regiões metropolitanas.

De acordo com a ferramenta de pesquisa Target Group Index, Belo Horizonte está entre as cidades que mais lêem jornal no Brasil. Na primeira onda da pesquisa nesse ano, foi constatado que 51% dos cidadãos de Belo Horizonte lêem jornal, sendo esta uma marca bem acima dos 36% de média aferida junto à população brasileira.

Da mesma forma, o consumo de rádio na capital mineira, ouvido por 82% da população, também é maior que a média nacional de 77%.

Internet em Belo Horizonte
No consumo do meio internet, foi confirmado por 51% dos brasileiros e por 47% dos belo-horizontinos, mantendo sua oscilação próxima ao indicador nacional, conforme gráfico abaixo:
 
A pesquisa do Target Group Index apurou também opiniões diversas da população sobre a internet. Nesse aspecto, foi possível constatar que, em relação à média nacional, o envolvimento do belo-horizontino com esse meio ainda pode ser mais aprofundado.

Para o brasileiro médio, por exemplo, a internet é apontada como principal fonte de entretenimento por 41% das pessoas. Já em BH, essa marca é inferior em 10 pontos percentuais, com confirmação em 31% dos entrevistados.

Outro indicador que apontou diferenças entre esses universos pesquisados foi a confiança que cada um tem na internet como meio para se manter informado. Em Belo Horizonte, 45% das pessoas têm confiança. Já na média nacional, 52% das pessoas manifestaram confiança nesse meio.
Em outra pergunta, 57% dos brasileiros dizem que procuram a informação primeiro na internet, enquanto o mesmo comportamento é seguido por 52% dos belo-horizontinos.
Com relação ao uso simultâneo da internet em outro meio 35% dos brasileiros e 31% dos belo-horizontinos o fazem em relação à TV. Já no acesso à internet ao mesmo tempo em que se ouve rádio, 24% dos brasileiros e 23% dos belo-horizontinos têm esse hábito.
 

 *Os dados de Belo Horizonte referem-se à grande Belo Horizonte.
Metodologia:
Target Group Index é um estudo single source sobre o consumo de produtos, serviços e mídia, estilo de vida e características sócio-demográficas. Durante a pesquisa, o mesmo entrevistado responde todas as questões do questionário, o que permite uma análise completa da base de dados em qualquer uma das 200 categorias de produtos, 3 mil marcas e 800 veículos de comunicação presentes no estudo. Para esse estudo foi utilizado o Ano 11 onda 1 – 19.456 entrevistas no período de Fev09 – Jan10.
 
O Monitor Evolution possibilita a análise do investimento publicitário e da concorrência, permitindo avaliar o volume de investimento para diferentes produtos nos diversos meios e veículos. A partir dessa informação, é possível acompanhar a estratégia de comunicação de marcas e veículos concorrentes, bem como avaliar o desempenho de diferentes produtos. Para esse estudo foi utilizado o banco de junho de 2009.