Grupo de Midia

Para discutir os rumos da comunicação voltada às crianças, será realizada a I Conferência Internacional de Marketing Infantil, de 4 a 6 de novembro, em São Paulo. Mais de 20 profissionais de marketing, educação e saúde, empresários, estudiosos e especialistas do Brasil e do exterior ligados ao setor infantil já têm presença confirmada no evento. Um deles é a vice-presidente de normas do conselho de autorregulamentação publicitário do Canadá, Advertising Standards Canada - ASC, Janet Feasby. Ela afirma que publicitários canadenses reconhecem que a propaganda e o marketing podem influenciar nas escolhas das crianças pelos produtos.
 
“O Canadá tem um sistema rigoroso de regulamentação dos anúncios de alimentos e bebidas para crianças, que começa com as normas do governo e são complementadas por dois códigos de autorregulamentação - um para televisão e outro para todas as outras mídias, incluindo Internet”, conta Janet.
 
A Vice-Presidente da ASC também diz que, em 2007, a indústria canadense de alimentos e bebidas reconheceu que poderia dar uma contribuição significativa para apoiar a saúde das crianças canadenses. “Nesse sentido, a indústria desenvolveu a ‘Canadian Children’s Food and Beverage Advertising Initiative’, uma abrangente abordagem para complementar a já robusta estrutura canadense existente para regulamentar a propaganda para crianças. Pela Iniciativa, 18 empresas líderes de publicidade no setor alimentício e de bebidas se comprometeram a não fazer propagandas voltadas a crianças abaixo dos 12 anos de idade, ou a direcionar seus anúncios a produtos que sejam consistentes com princípios de uma orientação nutricional saudável”, explica.
Para Janet, a discussão sobre esse tema é necessária porque a audiência infantil é muito especial e possui características particulares que precisam ser respeitadas. “Enquanto os pais têm um papel prioritário em moldar e guiar a formação de suas crianças, como uma sociedade, todos nós temos um papel a desempenhar para promover e dar suporte ao desenvolvimento de crianças saudáveis e não alienadas, com ‘inteligência de mídia’”, diz a canadense.
 
Para Simone Manara, presidente da Carpe Diem, empresa organizadora do evento, a nova geração de consumidores infanto-juvenis traz um contexto diferenciado e desafiador e a forma de se comunicar com esse público precisa ser revista. “Não é simplesmente limitando ou proibindo que chegaremos ao ideal. É preciso repensar o relacionamento com esse público, contribuindo para o seu enriquecimento social e cultural. Quando há união em favor da criança e do jovem, o sucesso para o seu crescimento e desenvolvimento é repleto de êxito e de esperança de um mundo melhor”, conclui.
 
Veja o evento em Agenda.