Grupo de Midia

A GfK, empresa de pesquisa de mercado, lançou a ferramenta Advantage/Multimedia, que irá testar campanhas publicitárias, em diferentes mídias, antes de serem veiculadas. Desde 1993 já havia a análise pré-teste de campanhas para cada mídia separadamente. A nova ferramenta integra as mídias no processo e potencializa a análise do impacto da ação publicitária possibilitando que a agência ou o anunciante faça alterações na campanha, antes da veiculação.

Uma pesquisa é realizada com amostra de 150 pessoas, que  terão contato com a campanha em mídias como TV, rádio, PDV, anúncio impresso, entre outros, e resultarão em dados sobre o efeito emocional que a ação causou como um todo nos entrevistados.